项目背景：
FOUNDERS BASE是一个专业从事意大利进口烘焙的连锁发展品牌，纯进口烘焙目前在中国大陆尚是一个空白商业，品牌方希望借助高标准产品以及服务、资金、团队的优势，在未来三年中赢得中国沿海主要城市市场。
品牌需求：
▪ 针对中国消费者口味的调研
▪ 上市产品线梳理
▪ 建立中国市场的形象体系
▪ 配合终端营销的物料设计
▪ 建立品牌行销和产品营销的策略和执行细则
▪ 推广策略及实施
实施方案：
我们深知中国和意大利餐饮文化的差异，为此我们为中国市场定向开发了5大类近150个产品，除了保留小部分纯真的意大利口味面包外，大约85%的面包西点产品均应中国消费者的口味偏好研发，并在前期做了大量的市场试吃和调查工作，通过不断完善，最终获得了令众人满意的成果。
在终端形象上，不仅在店铺装修风格上洋溢着纯正的意大利风情，我们希望给消费者并不是简单的产品，而是符合中国市场目标人群的需求和消费体验，我们将根据区域文化差异、门店的位置、消费形态、营养配置等要素，组合精准的产品线和组合套餐，方便消费者准确快速地找到自己的需求。
基于项目的产品属性、目标对象等特质，我们的营销将集中于互联网、移动端、自媒体等领域，进行包装、创意、推广。注重微信公共号的建设，通过促销建立粉丝群，持续形成互动和关注。从而保证持续不断的市场推广支持。
依据品牌进程和节点建立新媒体、社交媒体、传统媒体、门户网站等载体的组合推广方案。
成果成效：
1、单店日均营业额突破2万，开业期营业额日均3.5万
2、18个月内，分布在北京、天津的直营店发展迅速，数增至12家
